La publicidad digital se ha convertido en la vía rápida más lucrativa para las empresas en la última década. Los anuncios de pago por clic (PPC) son uno de los formatos más populares de publicidad digital. Invertir en ellos te permite aumentar tus ingresos y la notoriedad de tu marca. En el modelo de anuncios PPC, el editor recibe un pago por cada clic en uno de tus anuncios. Esto significa que solo pagas cuando un usuario interactúa con tu anuncio.
El precio por clic de una campaña PPC fluctúa debido a múltiples factores, entre ellos la competitividad de tu sector y producto, así como el nivel de conocimiento de tu audiencia. Durante la temporada de rebajas, el coste de una campaña PPC puede multiplicarse por diez debido a la mayor competitividad. Aunque el coste de los anuncios PPC está subiendo debido a que las palabras clave más buscadas están siendo acaparadas por grandes empresas, existen estrategias que pueden ayudarte. Utilizar palabras clave similares es una de ellas, lo que te permitirá aumentar tu exposición sin exceder tu presupuesto. Con estos consejos, puedes optimizar tus campañas incluso con recursos limitados.
El Impacto del Fraude de Clics en la Publicidad Online: Retos y Pérdidas Económicas
Desafortunadamente, el aumento sustancial de la inversión en publicidad online ha traído consigo importantes retos, entre ellos actividades ilegales como el fraude por clic, una subcategoría específica del fraude publicitario. El fraude de clics se define como la creación de tráfico falso por un grupo de personas o bots de clics automatizados, llevada a cabo por operadores de clics fraudulentos para generar beneficios ilegales.
El tráfico de clics falsos perturba tu análisis de marketing al generar clics sin interés en tus productos o servicios. Al mismo tiempo, consume una parte significativa de tu presupuesto de marketing. Un estudio de la Universidad de Baltimore estima que, a finales de 2020, el fraude de clics PPC alcanzará los 23.786 millones de dólares. Por otra parte, aproximadamente el 45% del tráfico en línea es provocado por bots de clics. Esto indica que la mitad de tu presupuesto de publicidad de pago podría agotarse por clics no válidos si implementas la distribución digital de pago sin servicios de protección contra el fraude por clic.
Entre los términos que necesitas conocer sobre la protección contra el fraude de clics se incluyen:
Bot de clics: un tipo de robot web que puede imitar el movimiento del ratón y crear un patrón de ruta de clics similar al humano.
Pago por clic (PPC):
la publicidad PPC es un modelo de publicidad en línea. Pagas una tarifa cada vez que se hace clic en uno de tus anuncios. Es una forma de comprar visitas a un sitio web en lugar de intentar ganar esas visitas orgánicamente.
Fraude por clic (clic malintencionado):
es el fraude más común en el comercio electrónico. A menudo puede ser llevado a cabo por clickers humanos (clics multitudinarios) o bots de clics (clics automatizados), aumentando tu gasto publicitario al interrumpir tus anuncios PPC.
Fraude de clics masivo:
El defraudador contrata a un grupo de personas para generar clics falsos, creando tráfico no válido hacia tu tienda o sitio web. Este tráfico fraudulento agota rápidamente tu presupuesto de marketing digital. Aunque el fraude de clics masivo es efectivo, no se considera el principal método de fraude de clics. Esto se debe a que es relativamente más caro en comparación con el uso de robots de clics, que son más económicos y eficaces para los defraudadores.
Fraude de clics automatizado:
se trata de estafadores que utilizan bots de clics automatizados para generar clics no válidos en tus anuncios de pago. Este tipo de fraude es frecuente en el comercio electrónico.
Impresiones:
las impresiones representan el número de veces que se ve un anuncio. En el contexto del fraude por clic, los estafadores pueden inflar artificialmente el número de impresiones para que tus campañas parezcan más exitosas.
CTR (porcentaje de clics):
el CTR es la relación entre clics e impresiones, expresada como porcentaje. El fraude de clics puede inflar artificialmente el CTR, dando lugar a métricas de rendimiento engañosas.
Fraude de conversión:
el fraude de conversión se produce cuando los estafadores manipulan el seguimiento de la conversión generando conversiones falsas o irrelevantes. Esto puede inducirte a pensar que tu campaña es más eficaz de lo que es.
Fraude publicitario:
el fraude publicitario es un término más amplio que engloba diversas actividades fraudulentas relacionadas con la publicidad online, incluido el fraude de clics. Puede implicar prácticas engañosas que comprometen la integridad de tus campañas de publicidad digital.
Herramientas de supervisión y protección contra el fraude de clics:
se trata de herramientas y soluciones de software diseñadas para supervisar y detectar el fraude de clics. Necesitas conocer estas herramientas para proteger de forma proactiva tus inversiones publicitarias.
Referencias: [1] Cavazos, P.R. The Economic Cost of Invalid Clicks in Paid Search and Paid Social Campaigns. 9. 2020.
